Merhaba! Editörün sırlarını keşfetmeye hazır mısın? FT’nin editörü Roula Khalaf, favori hikayelerini bu haftalık bülteninde paylaşıyor. Apple, dev bir hidrolik pres tarafından ezilen müzik aletleri, sanatsal araçlar ve oyunların gösterildiği bir reklam için özür diledi. Bu video, yeni iPad’leri desteklemek amacıyla Apple CEO’su Tim Cook tarafından başlatıldı ve şirketin iki yıl sonra tablet serisini yenilemesinin ardından ilk kez gelmiş oldu. Reklam, Apple’ın incelen cihaza ne kadar fazla şey sığdırabildiğini göstermeyi amaçlıyor. Ancak reklam, sosyal medya kullanıcılarının Apple’ı “güzel yaratıcı araçları” ve “insan yaratıcılığının sembollerini” ezmekle suçladığı bir öfke dalgasıyla karşılandı. Pazarlama endüstrisi yöneticileri, bu reklamın, tüketici ilgisini geçmiş kampanyalarıyla yakalamaktan övgü alan Silikon Vadisi şirketi için bir hata olduğunu savundu.
Apple İletişim Pazarlama Başkan Yardımcısı Tor Myhren, şirketin videonun markaya zarar verdiğini kabul etti ve televizyonda yayınlanmayacağını belirtti. Yine de, bazıları reklamın hedefine ulaşıp ulaşmadığına odaklanmanın daha önemli olduğunu savundu. Zappi adlı tüketici içgörü platformu tarafından yapılan araştırma, reklamın genellikle aranan duygular olan mutluluk ve kahkaha gibi alışıldık duyguları alt performans gösterdiğini ve şaşkınlık ve karışıklık gibi geleneksel olarak negatif duyguları aşırı performans gösterdiğini belirtti.
Sonuç olarak, Apple’ın tartışmalı iPad reklamının şok edici etkisi ve tartışma yaratma gücü sayesinde, reklamın amacına hizmet ettiği ve insanların genel olarak hala konuşuyor olmasının bir kazanç olduğu söylenebilir. Kısacası, reklam ne kadar iyi olursa olsun, herkesin ilgisini çekecek bir tarafı mutlaka olacaktır. Eğer sen de bu konuda ne düşündüğünü merak ediyorsan, reklamı izleyip kendi fikrini oluşturabilirsin. Keyifli okumalar!
